SEO in een post-LLM wereld

Wat veranderd is sinds Google AI Overviews en hoe je je content daarop aanpast

Tien jaar lang draaide SEO om dezelfde handgrepen. Keywords. Backlinks. Meta-beschrijvingen. Een paar slimme trucjes en je klom. In 2026 werken die handgrepen nog — een beetje — maar de hele tafel is verschoven. Google vat nu zelf antwoorden samen, bezoekers klikken minder, en de vraag is niet meer "hoe kom ik bovenaan" maar "hoe zorg ik dat ik überhaupt nog zichtbaar ben". Kijk mee, want de nieuwe spelregels vragen andere reflexen.

Wat AI Overviews met je klikken doet

Search Generative Experience, inmiddels gewoon AI Overviews genoemd, is het vak bovenaan de zoekresultaten waar Google zelf een samenvatting plakt. Voor de EU rolde het in 2024-2025 geleidelijk uit na regelgevende horden, en in 2026 is het voor de meeste zoekopdrachten standaard aanwezig. Voor jou als ondernemer is één cijfer belangrijk: voor informatieve zoekopdrachten is de klikratio met 30-50% gedaald sinds die overviews er zijn.

Dat klinkt dramatisch, en dat is het voor wie enkel op informatieve blogs draaide. Maar voor commerciële zoekopdrachten (kopen, vergelijken, bestellen) is de impact veel kleiner — daar wil de zoeker uiteindelijk ergens klikken. En voor lokale zoekopdrachten (winkels in Utrecht, fysiotherapeut Rotterdam) is de impact bijna nul: Google Maps en lokale pakketten werken nog grotendeels zoals vroeger.

De eerste strategische vraag is dus: waar valt jouw zaak? Als jouw klanten vooral zoeken met koopintentie of lokaal, ben je veel minder kwetsbaar dan je denkt. Als je primair op puur informatieve content draait ("wat is de beste", "hoe kies je een"), moet je schakelen.

Van keyword naar autoriteit

De tweede verschuiving is dieper. Vroeger kon een simpele shop met goede keyword-stopping doordringen in een markt waar grotere spelers sliepen. Dat is moeilijker geworden. AI Overviews en LLM-geïntegreerde zoekmachines (Google met Gemini, Bing met GPT, dedicated tools als Perplexity) putten uit hun trainingskennis én live data. Ze citeren de bronnen die ze als meest autoritair herkennen. Keyword-stuffing weegt daarbij minder dan vroeger; echte merk- en domeinautoriteit weegt meer.

Wat betekent autoriteit in de praktijk? Drie dingen. Eén: consistent, kwalitatief publiceren over een duidelijk thema. Als jouw site over zaalvoetbal gaat, schrijf dan écht over zaalvoetbal — niet vandaag schoenen, morgen fiets, overmorgen outdoor klimmen. Thematische dichtheid telt. Twee: genoemd worden op plekken die andere LLMs ook vertrouwen. Een vermelding in een vakblad, een lokaal nieuwsmedium, een industrie-aggregator. Drie: je eigen merknaam vaak combineren met je onderwerp, zodat LLMs dat associatieve verband leren.

Voor een kleine zaak is dit goed nieuws én slecht nieuws. Goed: grote concurrenten kunnen niet altijd de thematische diepgang bieden die jij wel kunt. Slecht: je moet consistent blijven publiceren, jaren, niet weken.

Long-tail nichequeries — jouw beste kans

Hier ligt de grootste verschuiving in concrete strategie. Brede, hoog-volume keywords ("voetbalschoenen", "hardloopschoen") zijn praktisch onbereikbaar geworden — AI Overviews vatten die antwoorden samen uit Wikipedia, Zalando en Decathlon. Jouw kans zit in specifieke long-tail queries waar grote merken geen goed antwoord hebben.

Concreet: in plaats van te mikken op "zaalvoetbalschoenen", mik je op "zaalvoetbalschoenen voor platvoeten maat 44", "schoenen voor competitief zaalvoetbal 2026 regelgeving", "beste schoenen bij knieproblemen indoor voetbal". Die queries hebben lager volume — misschien 20-50 zoekopdrachten per maand — maar zeer lage concurrentie en hoge koopintentie.

En hier is het mooie: jouw domeinkennis uit de winkel vertaalt direct naar dat soort content. Klanten met platvoeten kom je wekelijks tegen. Een blogpost die echt ingaat op wat werkt, met eigen observaties en eigen product-advies, wint die nichequery in drie maanden. En waarom? Omdat er gewoon geen groot merk is dat er de moeite voor neemt.

Structured data — zichtbaar worden in LLM-antwoorden

Als je tóch bovenaan in een AI Overview genoemd wilt worden (en dat wil je, want vermeldingen leveren aanzien en soms klikken op), dan helpt gestructureerde data enorm. Schema.org-markup op je pagina's — voor producten, recensies, lokale zaak, FAQ, artikelen — maakt het voor LLM-crawlers makkelijker om jouw data samenvatting-proof aan te bieden.

Voor een webshop betekent dat: productschema met prijs, beschikbaarheid, recensiescore. Voor een lokale zaak: LocalBusiness schema met adres, openingstijden, contact. Voor een blog: Article schema met auteur en publicatiedatum. Voor FAQ-pagina's: FAQPage schema (ironisch genoeg minder effectief sinds AI Overviews bestaan, maar nog steeds waardevol).

Dit is technisch werk, maar niet moeilijk. Als je PHP en MySQL aankunt, kun je Schema.org-markup toevoegen in een middag. Google biedt een rich results tester waar je kunt controleren of het klopt. En moderne CMS'en (of je eigen SaaS) kunnen het automatisch genereren op basis van je databasevelden.

Internal linking — nog steeds onderschat

Intern linken blijft in 2026 een van de meest onderschatte SEO-technieken. En in een LLM-wereld zelfs belangrijker, want LLMs gebruiken het om de structuur van jouw thema-autoriteit te begrijpen. Een blogpost over "zaalschoenen voor platvoeten" die linkt naar "onze platvoet-adviespagina", die op zijn beurt linkt naar "zolen die wij aanraden", bouwt een semantisch netwerk dat zoekmachines kunnen lezen.

De regel is simpel: elke blogpost linkt naar minimaal twee andere relevante pagina's op je site, en ontvangt idealiter links van minimaal drie andere. Dat netwerk groeit bij elke post die je publiceert. Na een jaar heb je een web van interne verwijzingen dat Google én LLMs vertellen: deze site gaat ergens over, en wel grondig.

Wat niet meer werkt — of nooit echt werkte

Een paar praktijken die je mag laten vallen:

• Keyword-stuffing. Hetzelfde keyword tien keer in een artikel forceren. LLMs herkennen dit als ruis en straffen het af — en lezers ook.
• Dunne AI-gegenereerde content in bulk. Google's Helpful Content Update en opvolgers zijn expliciet gericht op het uitsorteren van "low-value AI content". Publiceer liever één goede post per maand dan vier generieke.
• Gekochte backlinks van random sites. De linkwaarde hiervan is dramatisch gedaald. Eén vermelding in een echt vakblad is meer waard dan duizend backlinks van PBN's.
• Pop-ups en irritante overlay's. Page experience is als rankingfactor belangrijker geworden. Snelheid, mobiele ervaring en leesbaarheid wegen expliciet mee.

De nieuwe SEO-checklist voor 2026

Samengevat in zes handgrepen voor een kleine zaak:

1. Schrijf consistent over één kernthema. Diepgang boven breedte.
2. Mik op long-tail nichequeries waar grote merken afwezig zijn.
3. Verwerk eigen data, anekdotes en observaties in elke post.
4. Voeg Schema.org-markup toe aan je producten, artikelen en zaak-info.
5. Link intern — elke post wijst naar minstens twee andere pagina's.
6. Wees geduldig. Autoriteit bouwen kost twaalf tot achttien maanden.

Dat laatste punt is misschien het belangrijkste. SEO is geduldiger geworden dan ooit. Er zijn geen shortcuts meer, behalve niet bestaande pretenderen dat ze er zijn. Maar ook: het veld is eerlijker geworden. Wie consistent echte waarde publiceert, wint — ongeacht budget.

Drie dingen om mee te nemen

1. AI Overviews verkleinen klikken, maar veranderen het spel niet helemaal. Commercieel en lokaal zoeken is nog sterk; pure info-content wordt moeilijker.
2. Autoriteit verslaat keywords. Thematische dichtheid, externe vermeldingen, interne linkstructuur — dat is het nieuwe fundament.
3. Long-tail is je kans. Specifieke nichequeries waar eigen ervaring waarde toevoegt zijn het speelveld waar kleine zaken nog winnen.

Hiermee sluiten we de cursus "AI in je bedrijf" af. Je hebt gezien hoe je AI inzet in support, in content en in je algemene bedrijfsvoering — altijd met de mens als regisseur en de machine als assistent. In de komende weken zul je merken dat sommige dingen meteen helpen, en dat andere pas na een maand of twee wortel schieten. Geef jezelf de ruimte om te kalibreren. De tools veranderen, de principes blijven.

Veel succes. Blijf nieuwsgierig — en blijf jezelf schrijven, ook als een machine het best wil proberen.